1️⃣ Что работает в темах писем

• Бонусы работают лучше, чем сообщения о продукте

Около 27% тем писем делают акцент на немедленном вознаграждении, а не на самом продукте.

Примеры:

  • Мы кое-что приберегли для вас

  • Получите ваш бонус

  • Особенный подарок

  • Эксклюзивное предложение

• Персонализация — почти стандарт

Примерно 23% тем писем содержат персонализированный элемент, например:

  • Ваш...

  • Для вас

  • Мы приберегли...

  • Ваше вознаграждение

• Срочность используется умеренно

Лишь 7–8% тем писем опираются на FOMO:

  • Сейчас

  • Последний шанс

  • Сегодня

  • Последние часы

  • Никогда

Интересно, что большинство писем вообще не используют дедлайны.

• Будьте кратки

  • Средняя длина темы: ~38 символов

  • Большинство тем помещаются в одну строку в мобильных почтовых ящиках.

• Вопросы встречаются редко

Лишь около 6% тем писем сформулированы как вопросы.

Вместо того чтобы создавать интригу, большинство писем сразу обещают ценность.

2️⃣ Самые распространённые типы бонусов

Чаще всего продвигаются следующие предложения:

  • Денежные бонусы

  • Фриспины

  • Кэшбэк

  • Бонусы на депозит

  • Персонализированные бонусы

  • Бонусы на повторный депозит

  • VIP-предложения

  • Турниры

3️⃣ Типичные значения бонусов

Фриспины

  • Медиана: 30 FS

  • Среднее значение: 100 FS

Наиболее распространённые значения:
20 / 30 / 50 / 100 / 150 / 200

Кэшбэк

  • 10%

  • 15%

  • 25%

Бонусы на депозит

  • 100%

  • 125%

  • 150%

  • 200%

  • 300%

4️⃣ Структура письма

Почти каждое письмо следует одной и той же схеме:

  1. Заголовок

  2. Большой hero-баннер

  3. Краткое описание предложения

  4. Условия и положения

  5. Основная кнопка CTA

  6. (Иногда повторяющийся CTA)

  7. Подвал письма

Общие характеристики:

  • Минимум текста

  • Одно чёткое ценностное предложение

  • Одна основная кнопка CTA

  • Без длинных историй

Самые распространённые кнопки CTA:

  • Play Now (Играть сейчас)

  • Claim Bonus (Получить бонус)

  • Deposit Now (Пополнить сейчас)

  • Claim Now (Забрать сейчас)

  • Collect (Собрать)

  • Get Bonus (Получить бонус)

CTA всегда побуждает к действию, которое напрямую ведёт к вознаграждению.

5️⃣ Дизайн и подача

  • Обычно 5–10 ссылок на письмо (включая подвал и системные ссылки)

  • Очень мало эмодзи

  • Один экран = одно сообщение

  • Как правило, одно предложение на письмо

Дополнительные наблюдения

  • Они продают эмоцию, а не продукт.

  • Почти каждое письмо содержит чёткий призыв к действию.

  • Когнитивная нагрузка сведена к минимуму.

  • Побеждает простота.